Мужчины и косметика

Когда мужчина имеет ухоженный вид, ему гарантирован успех в карьере, а также в личной жизни. Именно этот посыл несет в себе реклама мужских косметических средств. Но, тем не менее, пока очереди в косметических магазинах не выстраиваются. Почему мужчины не спешат пользоваться косметикой так активно, как и женщины?
Психологи считают, что есть некоторые стереотипы мужественности. Мужчин, как правило, ценят не за красоту, а за совершенные им дела. Вряд ли мужчина, будучи на войне или охоте будет иметь ухоженную внешность. Считается, что холеный мужчина не умеет работать по-настоящему. Либо он воспринимается как гей. В нашей стране эти стереотипы распространены особенно.
Почему гетеросексуалы опасаются, что их уличат в использовании косметики, и будут называть гомосексуалистами?
Мужчины настолько чувствительны к таким оценкам, потому что существуют стойкие социальные представления, формировавшиеся тысячелетиями. Гей не может иметь детей, следовательно, не имеет ценности для человечества - подобные архаичные представления крепко засели в сознании общества. Но ситуация давно изменилась. При растущей численности населения воспроизводство себе подобных уже не играет такой большой роли. Главное – это эмоциональные ценности, поэтому общество будет более лояльным по отношению к геям, и мужские страхи по поводу того, что его могут посчитать за гея из-за внешности, потеряют актуальность.
Покупая для себя косметику, мужчины имеют одну мотивацию, а женщины другую. Так, для женщины вполне естественно задумываться о своей внешности. Потому что в прошлом она зависела от мужчины, ей приходилось его сперва привлечь, а потом удержать, и внешний вид здесь играл важную роль. А для мужчины лицо и тело – это не капитал. И он задумываться о внешности, когда ухоженный вид становится условием достижения успеха.
Сегодня мы часто слышим о „метросексуалах“. Это современный тип мужчины, который помимо гигиенической косметики применяет также средства по уходу за кожей, ходит в салоны красоты, делает маникюр. И это теперь новая культурная норма.